禁穿最好的免费广告
来源：bob鲍勃首页登录 发布时间：2024-07-01 23:53:25
而且事实上，这次的 “Banned 事件”的变数，可能比你想象的还要复杂一些……
1月14日，《英国每日邮报》公布消息称赛林纳·科斯盖（Salina Kosgei）在2019年芝加哥马拉松以2小时14分04秒的成绩打破世界纪录时所穿的 Nike ZoomX Vaporfly Next% 跑鞋将被禁止在比赛中穿着……这件事情立即在跑者圈里引发热议，因为在近些年的世界各大马拉松赛事中，Vaporfly 选手的获奖纪录近乎霸屏，它慢慢的变成了顶级跑者们的首选战靴。
通过这份2019年世界马拉松赛事男女前 3 名所穿跑鞋榜单显示，Vaporfly 系列绝对堪称是“奖牌收割机”。
“所以，这导致一些非 Nike 赞助的运动员们提出抗议，呼吁国际田联调查这双跑鞋，并且禁止它阻碍比赛的公平性。于是，就有了以上的报道和事件。”
那么，Nike ZoomX Vaporfly Next% 等一系列跑鞋真的会被禁穿么？这一条消息会为鞋圈带什么？它到底是跑鞋科技前进的绊脚石，还是不可撼动公平法则？让我们先搞清几个问题：
事件中针对的主角 Nike ZoomX Vaporfly Next% 核心科技为 ZoomX 发泡缓震以及具备稳定和韧性的铲形碳板。就像大家看到的，这种ETPU发泡超厚中底，加上大面积碳纤维支撑结构，已是顶级跑鞋科技的标配，另外的品牌也相继推出类似的产品了……它们具备更好的缓震吸收能力，更强的回弹力，以及中底韧性。
这对于 Nike 来说，我想并没有太大的影响，作为运动品牌，能制造出“开挂跑鞋”本身就是一件很有意思的事情，对于品牌的传播与影响力也有很强的推进作用。
电影中的台词虽是笑谈，但在客观上也展示了这种“将计就计”，“借力打力”现象，
况且 Nike 又是非常会利用事件创造影响的品牌。早在上世纪80年代，面对NBA联盟的一纸禁令，Nike发起的那一拨荡气回肠，化腐朽为神奇的“危机公关”，到现在还被传为佳话，甚至依然印在很多款，你非常容易就能买到的T恤上。
但是对于追随 Nike 脚步研发“ETPU+碳板跑鞋”的品牌们来说，何去何从可能要想想清楚了。如果，Nike 遭禁，那么所有采用同样科技构造的跑鞋，都可能会被视为破坏公平竞争的产品。
首先，“禁穿”前面要加如果二字，因为《英国每日邮报》本身就是一家“小报”，消息很有标题党的风格。在其发表文章的第二天《英国卫报》发表消息说，Vaporfly 大概率不会被禁，结果要等月底才能公布。所以，这件事情还是有很大不确定性。
如果万一真的被禁了，对于Nike来说，Breaking 2 的神话会有影响吗？我想，答案应该是否定的。比如基普乔格（Eliud Kipchoge）伟大的“159挑战”，本身就是在国际田联规则之外的行为，鞋子也是未曾上市的 Nike ZoomX Alphafly。今后 Nike 依然可以用自己的玩儿法去挑战任何人类运动的极限，这并不妨碍，人们对这种运动精神，和产品研发态度的质疑。
“跑鞋性能不能有碍于公平竞赛，而且要保证全世界跑者们都能有渠道购买到这些参赛鞋款。”
Vaporfly 虽然价格不低，但是也并非什么限量版，想多花一些钱，感受一下科技还是没问题的。至于有碍公平这一块，从某一种意义上讲，鞋子设计的初衷都是为提升运动表现。比如外底花纹的革新，能增加摩擦力，减少一些不必要的损耗等等……要想达到绝对公平除非所有人穿同款鞋子参赛，或者干脆赤脚……对普通的跑者们来说，如果有一双鞋子能让自己成绩提升，那为啥不去尝试一下呢？
能把“禁穿”故事演绎到另一个高度，除了 Nike 和 Air Jordan 1 的故事，本来还应该有 APL……已经消声灭迹多年的“弹簧鞋”。
因为 APL 的鞋子前掌区域有别于传统缓震材质，直接用了弹簧（官方叫 LoadN Launch ），广告中宣称自己的产品能让穿着者的起跳高度提升。“弹簧床”一样的鞋底，究竟能否让球员跳高暂且不论，它的不稳定性和不安全因素，直接让 NBA 下达了禁令。
随后，APL 也效仿了当年 Nike 的做法，利用联盟禁令推广自己的产品。但最终还是声音越来越弱，原因有几点：首先，产品确实不行，LoadN Launch 只是忽悠而已，设计上愈发匮乏。随着评测报告的增多，慢慢的变多的质疑声，让这几根弹簧难以支撑；其次，以 300 美金价格问世的 APL Concept ，定价虚高；还有，品牌的生存能力太差，后续产品愈发乏味，让人感觉不到黑科技的凶猛势头……
所以，Air Jordan 1 的 Banned 配色之所以还能这么火，是因为 Nike 品牌的成功， Jordan Brand 的影响力，以及 Michael Jordan 的伟大……而且，假如没有创新力作为前提，那最终也只是一条禁令，一纸罚单而已。
就像是 Speedo 的 “鲨鱼皮”泳衣禁穿前在泳坛开创10年辉煌（1999—2009），捧红了索普、菲尔普斯等名将，打破纪录无数……如果你有机会了解一下“鲨鱼皮”的故事，会知道泳衣竞争的残酷以及对成绩的左右，要比当前的跑鞋之于马拉松项目凶猛的多。
在国际田联没有下达正式通知前，我们对于 Nike 跑鞋的命运只是猜测。通过上面的例子，我们也看到“禁穿”在不同时代的不同境遇，那么未来将何去何从呢？
《卫报》认为，Nike 的跑鞋将不会遭禁，他们都以为评委会会倾向于这种新型跑鞋不会对运动员提供额外帮助，只要唯一的动力来源是来自跑者，而并非鞋子，它就应当是合法的。
《》认为，创新是不可避免的，未来如果有更适合的材料，厚底跑鞋迸发出更强的能量，只是时间问题。现在要解决的是——是否要对此加以限制？
密歇根大学生物力学研究博士杰弗里·伯恩斯（Geoffrey Burns）说，只要限制跑鞋中底的高度就能化解未来的危机，在相同厚度下，品牌们可以自由发挥，其结果应该是可控的。如若不然，未来的跑鞋，可能是我们想象不到的……
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